“这地方景色跟张家界一模一样，美食的口味也跟张家界相似，唯一不一样的，是没什么人，毫不夸张地说，到了这儿，就好像是张家界属于您一个人了。”2015年，北京电视台生活频道以《一个人的张家界》为题，推介五峰国家4A级景区柴埠溪，曾这样描述该景区“有景无人”的境况。

6年过去了，今天的柴埠溪是一幅怎样的景象呢？

“踏入景区大门就给我们献上了红围脖，仪式感满满，既突出了土家杀年猪红火喜庆的氛围，又帮客人抵御了山里的寒冷。就这一个小小的举动就已暖到心坎里了。”11月27日，湖北省内的一千多名游客前来参加第二届柴埠溪大峡谷·土家风情长龙宴，在留下欢声笑语的同时，纷纷感叹景区的细致入微温暖人心。

作为五峰的龙头景区之一，今天的柴埠溪不再是单卖门票和山水，从策划民俗活动到生产文创产品，从表演文艺节目到特色餐饮服务，景区正探索以文旅创意打造魅力独具的旅游IP，带给游客全方位沉浸式旅游体验。

从一根雪糕“出圈”

今年夏天柴埠溪景区就烧了第一把文创火，景区推出文创雪糕，火到了圈外，吸引了无数年轻游客。

景区怎样吸引年轻群体的关注？柴埠溪将目光投向夏天年轻人最喜爱的消暑产品，把雪糕关联上景区，卖起了自家的IP。

经过前期精心设计，柴埠溪推出的文创雪糕，选取景区大门、三姊妹峰、对嘴石三处经典景观，将雪糕形象打造成微缩精华版景区。

其中，对嘴石造型雪糕就源自土家传说。相传，土家少女西兰与砍柴小伙阿虎相恋，经过重重磨难才走到一起，两人相伴终生到老，最后便化成了“对嘴石”。西兰的姐妹也为之感动，死后化作了三姊妹峰，生生世世与家人相守在一起。

为了让“吃”这件事更好玩，景区还再现了当下流行的潮流玩法——开盲盒积奖。随机购买装有纯鲜奶和西非可可口味的雪糕，当场开盒，连续3支开盒为“特浓纯鲜奶”雪糕，就可再免费得一支绿茶口味雪糕。

小小雪糕，因为精心的创意和包装俘获了众多年轻人的心，不仅在景区销售，还一度走出景区，成为推介景区的一张张名片。

伴手礼，最好礼

“这件文化衫很有特色。”“这个抱枕的图案是西兰卡普吗？”……

10月11日，五峰国际大酒店大厅六运会文创产品销售专区人头攒动，前来购买六运会文创产品的运动员、游客络绎不绝，由柴埠溪开发的文创产品俏销现场。

红白相间、背后带有吉祥物茶娃的文化衫，印有六运会吉祥物、会标、五峰柴埠溪景区LOGO、景区风景、地图、简介的购物布袋，此外还有五峰土家族文化西兰卡普的抱枕、丝巾、钥匙扣、水杯等文创纪念品及土家酥饼等包装食品琳琅满目。

湖北柴埠溪旅游股份有限公司工作人员李艳介绍：“我们瞄准六运会赛会时机，设计制作了一批和五峰土家文化相关的文创产品，为广大运动员、教练员、游客提供了丰富的伴手礼产品，让他们把五峰记忆带回家和亲人朋友一起分享。”

湖北省体育局副局长郑礼辉在六运会开幕式致辞中指出，体育既是事业也是产业。柴埠溪文创产品火爆六运会，正是体育赛事文、体、旅融合发展的大胆尝试。

中秋节前夕，柴埠溪再次创意推出“福禄寿喜”四种不同口味的土家文创月饼，融合景区四座山峰的特色和祝福，打造成伴手礼，成为很多游客离开景区时的必选产品 文旅IP带来沉浸式体验

文旅IP带来沉浸式体验

“我们从荆门来参加长龙宴，没想到一张门票买到了几倍的超值感，这趟旅游是真的值了！”11月27日，在第二届柴埠溪大峡谷·土家风情长龙宴活动仪式上，荆门游客刘洁说。

在柴埠溪大湾口景区，游客们带上寓意吉祥如意的红围脖和土家人一起红火庆丰年。土家景、土家菜、土家歌舞、土家非遗文化，让大家沉浸其中，体验满满。

村民们的年猪巡游正引得众多游客围观拍摄，“顺啰……”随着大菜师傅高亢嘹亮的传菜号子声，长龙宴正式开席，蒸腾而起的土家抬格子出笼，各地游客同坐一席大快朵颐。舞台上欢快的歌舞，板凳龙、南曲、九子鞭等非遗节目让人目不暇接，让游客大呼过瘾。

活动现场的土蜂蜜、高山腊肉、土家麻糖、乡里干菜等地道山货被抢购一空。留待晚上的篝火晚会，更是将游玩活动推向高潮。

此前，柴埠溪景区还举办过“情动大三峡 心醉柴埠溪”主题摄影大赛、“22度柴埠溪 放空一夏”等主题活动。湖北柴埠溪旅游股份有限公司总经理李龙舟介绍，随着第二届长龙宴的启动，景区将根据接待旅游团队的规模和需求，将长龙宴“吃住游购娱”系列活动常态化，以独特的文旅IP带给游客沉浸式体验。

三峡日报全媒记者 田东明 通讯员 王登府 邹蕾