端午假期，全国最火的地方会是哪里？宜昌是其中的答案之一。央视《奋楫家国——碧水长歌颂端阳2024》引发亿万观众好评。此外，其他中省媒体和广大自媒体纷纷聚焦宜昌。宣传出圈也带来旅游井喷式增长，全市接待游客68.9万人次，较去年增长24.2%。其中，驻留2天以上的游客34.4%，为市场持续繁荣注入了新能量。

屈原故里景区推出礼拜屈原、手工包粽子、制作艾条、包香包、编草编粽子香包以及端午美食体验；清江画廊在画舫上邀请游客包粽子、喝摔碗酒、跳巴山舞；江南URD开启夏日美好生活节端午专场活动；车溪夜游、牛扎坪等区域乡村旅游火爆；城区核心商圈、文化街区更有端午市集、美食嘉年华、屈原家宴、宜昌肥鱼节等活动……

“中国端午，诗意宜昌”。端午期间，宜昌文旅产品供给丰富，一道道文旅大餐接地气，冒热气，聚人气。国潮风与传统节日的结合成为了新的消费热点，一个个热搜爆点在宜昌“炸响”。文旅一头连着经济发展，一头连着民生福祉。宜昌各地一波又一波的消费热潮，映照出群众红红火火的幸福生活，也窥见宜昌经济发展韧性和强劲活力。目前，端午假期虽然结束，但“端午文化月”活动才刚入佳境，宜昌各地文旅市场“热辣滚烫”的劲头仍在持续。

这“泼天富贵”并非是幸运之神“天上掉馅饼”式的眷顾，其背后是这些年来宜昌悉心经营“城市故事”，不断擦亮端午文化“金名片”等一系列“组合拳”的厚积薄发。一方面，作为屈原故里和龙舟发祥地之一，传统的端午习俗在当下被赋予了新的意义和生命力，宜昌独特的人文底蕴推动了与游客的“双向奔赴”；另一方面，这几年持续的城市品牌营销，不仅盘点了山水颜值、细梳了人文气质，也创新打造了更丰富的消费场景，需求牵引供给，供给创造需求，给文旅市场发展注入新的活力。正所谓“念念不忘，终有回响”。可以说，这是广大游客对宜昌多年“这么努力”用脚投下的认同票。

也应看到，旅游发展没有一劳永逸的事，这次“端午出圈”更不是一锤子买卖，它所撬动的“大市场”需要更持久的动力，所以更要做好端午出圈的“后半篇文章”。这是宜昌文旅发展面临的新机遇，也是新挑战。党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”围绕打造世界级旅游目的地，必须继续在深化文旅融合、延伸产业链条上下功夫，全面推进宜昌旅游产品和服务模式业态升级。用好新媒体等传播手段，创新开展四季游营销，以高水平宣介戳中游客的共情点，全面提升游客的体验感和满意度，方能延续出圈势头、发挥长尾效应，呵护宜昌文旅的“一路繁花”。

暑期旅游旺季即将到来，这是群众旅游需求集中释放期。可以想象，届时宜昌各大景区将是“人从众”模式。如今，人们对出行体验的获得感、幸福感、安全感要求越来越高，不少地方变着法子宠游客，生怕被一个差评坏了地方口碑。必须做到未雨绸缪，把做好游客的服务保障工作，当成念兹在兹的“心头大事”，完善交通、餐饮、住宿、安保等配套环节，用更优质的服务赢得好口碑，把流量变“留量”，让“头回客”变成“回头客”。（评论员 方龄皖）